2026.7.28/デザイン

インターネット広告やホームページ制作について調べていると、「LP（ランディングページ）」という言葉を目にすることがあります。

「ホームページと何が違うの？」「1ページだけのサイトなの？」「自社でも作ったほうがいいの？」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか。

LP（ランディングページ）は、商品やサービスの魅力を伝え、お問い合わせや資料請求、商品の購入など、特定の行動につなげることを目的として作られるWebページです。

この記事では、LPの基本的な仕組みやホームページとの違い、メリット、活用シーン、制作するときのポイントまで、初めての方にもわかりやすく解説します。

LP（ランディングページ）とは、商品やサービスを紹介し、訪れた人にお問い合わせや資料請求、申し込み、購入などの行動を促すことを目的としたWebページです。

「ランディングページ」は直訳すると「着地ページ」という意味ですが、Web制作やWebマーケティングでは、広告や検索結果、SNSなどから訪れたユーザーを最初に案内する、1つの目的に特化したページを指すことが一般的です。

一般的なホームページが会社情報やサービス紹介など幅広い情報を掲載するのに対し、LPは「1つの商品」「1つのサービス」に内容を絞っていることが特徴です。

例えば、新商品の紹介や期間限定キャンペーン、イベントの申し込みページなどで、LPが活用されることがあります。

1つの目的に特化している

LPは、多くの情報を掲載するホームページとは異なり、1つの商品やサービスに内容を絞って作られます。

そのため、訪れた人に伝えたい内容が分かりやすく、必要な情報を順番に伝えやすい構成になっています。

ストーリーに沿って情報を伝えられる

LPでは、「こんなお悩みはありませんか？」という課題の提示から始まり、商品やサービスの特長、導入するメリット、利用の流れ、お客様の声などを順番に紹介する構成がよく使われます。

読み進めながら内容を理解しやすいことが特徴です。

お問い合わせや申し込みへつなげやすい

LPには、お問い合わせボタンや申し込みフォームなどが分かりやすい位置に配置されることが一般的です。

ページを読み終えたタイミングで行動しやすいように工夫されています。

商品やサービスの魅力を詳しく伝えられる

1つの商品やサービスについて詳しく紹介できるので、特徴や活用事例、導入までの流れなどをまとめて掲載することで、利用を検討している人へ分かりやすく情報を伝えられます。

伝えたい内容を整理しやすい

LPは目的が明確なため、「何を伝えるべきか」を整理しやすいというメリットがあります。

情報が分散しにくく、ユーザーも必要な情報を見つけやすくなります。

広告との相性が良い

LPは、Web広告やSNS広告と組み合わせて活用されることも多くあります。

広告で興味を持った人をLPへ案内することで、商品やサービスについて詳しく説明しやすくなります。

LPは、さまざまな業種で活用されています。

例えば、新商品の紹介、資料請求の受付、セミナーやイベントの申し込み、期間限定キャンペーンの案内などで利用されることがあります。

また、BtoB企業ではサービス紹介やお問い合わせ獲得を目的としたLP、店舗ではキャンペーンや予約受付のためのLPを制作するケースもあります。

ターゲットを明確にする

まずは、「誰に向けたページなのか」を明確にすることが大切です。

企業担当者向けなのか、一般のお客様向けなのかによって、伝える内容やデザインは変わります。

情報を詰め込みすぎない

伝えたいことが多いからといって、情報を詰め込みすぎると読みづらくなってしまいます。

本当に伝えたい内容を整理し、見出しや画像を活用しながら分かりやすくまとめることが大切です。

行動しやすい導線を作る

LPの目的は、お問い合わせや資料請求などの行動につなげることです。

そのため、お問い合わせボタンや申し込みフォームなどを分かりやすい位置に配置し、ユーザーが迷わず次の行動へ進めるよう工夫することが重要です。

LP（ランディングページ）は、商品やサービスの魅力を伝え、お問い合わせや申し込みなど、特定の行動につなげることを目的としたWebページです。

ホームページとは目的や構成が異なり、1つの商品やサービスに特化して情報を伝えられることが大きな特徴です。

LPを制作する際は、ターゲットや目的を明確にし、必要な情報を分かりやすく整理することが大切です。自社の商品やサービスをより効果的に伝えたい場合は、LPの活用を検討してみるのもよいでしょう。

「LPを作りたいけれど、何を掲載すればよいかわからない」「ホームページとの使い分けについて相談したい」とお考えの方もいらっしゃるのではないでしょうか。

LPの制作をご検討中の方は、当社へお気軽にお問い合わせください。