2024.6.14/ブランディング

ブランドの再構築（リブランディング）は、企業が市場環境や顧客ニーズの変化に対応し、競争力を維持するための重要な戦略です。これまでのブランド資産を生かしつつ、時代や環境に合わせて再構築していきます。今回は、ブランドのデザイン（主にロゴやパッケージ）に焦点を当てて解説していきます。

• ブランドのイメージが古くなっている場合
• 事業やビジネスモデルが変わった場合
• 新しい市場や顧客層に対してブランドをアピールしたい場合
• ブランドデザインに一貫性がなくなっている場合
• 他ブランドとコンセプトや特徴が似てしまっている場合

1.現状分析と課題

市場調査

• 現在の市場トレンドや競合他社のブランド戦略を分析し、ブランドの強みと弱みを把握します。再構築を行う際には一括して変更することが重要です。ロゴやHPだけでなく、営業資料やパンフレットなど、全ての現状を把握し変更する必要があります。

２.ビジョンとミッションの再定義

ビジョンとミッションの明確化

• 新しいデザインを作成する際にビジョンやミッションを決めておくことで、その想いをデザインに反映させてデザインの統一感とイメージの定着に繋がります。

3.ビジュアルアイデンティティの再構築

ロゴデザインの変更

• ブランドの新しいビジョンとミッションを反映したロゴをデザインします。

カラーパレットの設定

• ブランドのメッセージや価値観を視覚的に表現するためのカラーパレットを設定します。

タイポグラフィの選定

• ブランドのトーンに合ったフォントを選定し、一貫したタイポグラフィを使用します。

4.マーケティング戦略の再構築

デジタルマーケティングの強化

• SNS、ウェブサイト、メールマーケティングを駆使して新しいブランドを広めます。

コンテンツマーケティング

• ブランドの価値を伝えるためのコンテンツを作成し、ターゲットオーディエンスにアピールします。

1.ロゴの再設計

概要：

• ロゴはブランドの象徴であり、リブランディングの最も目立つ要素です。ロゴの再設計は、ブランドの新しいビジョンやミッションを反映し、現代的で魅力的なデザインに変更することをおすすめします。

具体的な手法：

• シンプル化：現代のデザイントレンドに合わせて、シンプルで洗練されたデザインに変更。
• 色彩の変更：新しいカラーパレットを導入し、ブランドの新しい方向性を視覚的に表現。
• フォントの更新：ブランドのトーンに合った新しいフォントを選定。

例：

• 旧来の複雑なロゴを、シンプルでモダンなデザインに変更し、視覚的なインパクトを強化する。

2. カラーパレットの変更

概要：

• カラーパレットはブランドの視覚的アイデンティティを形成する重要な要素です。リブランディングでは、新しいカラーパレットを導入してブランドイメージを一新します。

具体的な手法：

• メインカラーとサブカラーの設定：ブランドのコアバリューを反映したメインカラーとサブカラーを選定。
• トレンドカラーの取り入れ：現代のデザイントレンドに合った色を取り入れる。

例：

• 古いブランドカラーを、明るく親しみやすい色に変更し、若年層の顧客層にアピールする。

3. タイポグラフィの更新

概要：

• フォントはブランドのトーン＆ボイスを視覚的に表現する要素です。リブランディングでは、フォントを更新してブランドメッセージの一貫性を確保します。

具体的な手法：

• フォントファミリーの選定：ブランドの性格や価値観に合ったフォントファミリーを選定。
• サイズとスタイルの設定：見出し、本文、キャプションなどに適したフォントサイズとスタイルを設定。

例：

• 旧来のクラシックなフォントから、モダンで読みやすいサンセリフ体に変更し、視覚的な清潔感を強調する。

4. ビジュアルスタイルの統一

概要：

• ビジュアルスタイルは、ブランドの全てのデザイン要素に統一感を持たせるために重要です。リブランディングでは、ビジュアルスタイルを一貫させてブランドの一貫性を確保します。

具体的な手法：

• イメージガイドラインの作成：使用する画像やイラストのスタイル、トーン、テーマを明確にする。
• アイコンとグラフィック要素の統一：アイコンやグラフィック要素を統一し、視覚的な統一感を持たせる。

例：

• 明るくフレンドリーなイラストスタイルを導入し、ブランドの親しみやすさを強調する。

5. 名刺やHPなどのリニューアル

概要：

• ブランドの新しいデザイン要素を具体的にどのように使用するかを示すために、名刺やHPなどの制作物かつ事業活動で使用するツールをリニューアルします。これには、ポスターやパッケージデザインなども含まれます。

具体的な手法：

• プロトタイプの作成：新しいデザイン要素を使用したプロトタイプを作成し、実際の使用例を示す。
• ガイドラインの提供：デザイナーやマーケター向けに具体的なガイドラインを提供し、一貫したデザインの適用を促す。

例：

• 新しいロゴとカラーパレットを使用した名刺やパンフレットのデザイン例を作成し、全社的に展開する。